引言

十多年前，我曾有机会参与武汉市旅游局委托的“武汉国际旅游节回溯评价与发展对策研究”，并负责对其综合评价，在综合评价中我毫不客气地批评其武汉国际旅游节已经成为“市民的文化节日”，偏离了旅游业的方向。市旅游局领导班子从善如流，认真听取了我们的综合评价和诊断意见。随后几年，他们抓住了高铁开通的机遇，向外用力，武汉的旅游发展开始步入正确的轨道。现在武汉旅游业的发展水平与当年比，已不可同日而语了。武汉市旅游统计数据显示，去年武汉市全年接待游客2.33亿人次、实现旅游总收入2505.72亿元，分别居全国副省级城市第一位和第二位，武汉已经成为具有很强吸引力的旅游城市，也令我十分欣慰和自豪。

一、旅游资源、吸引力和产业升级

旅游城市的吸引力来自自然风光或者人文资源等独特资源, 而旅游接待人数、旅游总收入和游客满意度得分是评价一个旅游城市吸引力的主要指标。这里所说的“旅游城市”指的是具备独特的自然风光或者人文资源，能够吸引旅游者前往，具备一定旅游接待能力，以景区景点为核心、以旅游产业为主体、旅游业产值超过城市GDP的7%的城市。

1、旅游资源

武汉是一座自然风光秀丽、人文资源丰富的城市，旅游资源独特。上世纪90年代初起，近10年时间武汉旅游景点被戏称为“三菜一汤”，即黄鹤楼、归元寺、古琴台、东湖。多年来，湖北省博物馆、东湖樱花园、梅园和荷花园等藏在深闺无人识，还有木兰湖、梁子湖、后官湖等风光秀丽的众多水系也待高水平的旅游开发。现在武汉的景区已超过139个，其中，5A级景区就有3个。自“中国旅游城市吸引力排行榜”颁布以来，武汉一直都列在榜单的前十名以内，武汉作为旅游城市的吸引力越来越大。

2、城市的旅游吸引力

背靠百度大数据及腾讯研究院大数据作为分析基础，依托腾讯、百度的大数据和云计算能力，标准排名城市研究院2014年推出 “中国旅游城市吸引力排行榜”。在2014年的榜单上，武汉市最具吸引力的景区是黄鹤楼和湖北省博物馆。随着城市基础设施建设、城市老街区开发、文化场馆建设和轨道交通设施的日益完善，加上旅游者出游观念的改变，武大樱花、老汉口街区、东湖磨山植物园、昙华林等景区的旅游吸引力也越来越大。

3、打造武汉升级版的旅游业

全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式。

全域旅游不仅开发和整合城市的旅游资源，还要将旅游城市的纵深延伸到乡村，去大力发展乡村旅游。作为旅游城市的“大武汉”何以称“大”呢？“大”指的就是其旅游的广度和深度。

二、借力“三乡工程”发展乡村旅游经济

2017年，武汉市政府出台了“黄金20条”、“钻石10条”等政策措施，鼓励市民下乡、能人回乡、企业兴乡。通过“三乡工程”打造了一批乡村休闲游的新景区，利用村民闲置房屋，经营农家乐、民宿等，强乡富民。2018年春节假日，武汉市“三乡工程”新景区休闲游火爆，农家乐、民宿、休闲农庄人气爆棚，成为节日期间市民下乡和外地游客自驾游的好去处。同时，我们也应看到，如何借力“三乡工程”发展全域旅游的乡村旅游景区亟待破题。

1、“特色小镇”

2016年，住建部、国家发改委、财政部联合发布通知，决定在全国范围开展特色小镇培育工作，提出到2020年培育1000个左右各具特色、富有活力的休闲旅游、商贸物流、现代制造、教育科技、传统文化、美丽宜居等特色小镇。

在“三乡工程”项目建设中，我们可以按照全域旅游“特色小镇”的标准选择最好的项目来进行试验示范并取得推广经验，试验示范项目要求有很高的规划、设计、建设和运行管理水平。“三乡工程”的“特色小镇”的投资和建设要依靠“企业兴乡”的力量，需要政府和社会各界的协调合作。黄陂、蔡甸、江夏、新洲、东西湖都有打造“特色小镇”的资源，而打造最好的旅游“特色小镇”就是打造未来武汉的“金环小镇”。

2、“共享农庄”

中国人民大学土地政策与制度研究中心就农村集体土地改建租赁住房提出了创新性解决方案，提出了“共享农庄”的概念。即把农村闲置住房进行个性化改造，形成一房一院一地，并根据需求改造为市民田园生活、度假养生等多种模式，再通过互联网对外出租。

在“三乡工程”项目建设中，我们可以按照全域旅游“共享农庄”的标准选择最好的项目进行线上和线下运作，并作为其他“共享农庄”的示范，通过示范项目来逐步提高“共享农庄”的建设和管理水平。“共享农庄”的投资和建设可借助“能人回乡”的力量。

三、建设武汉的“金环小镇”

莫斯科城市圈有几个俄罗斯历史文化小镇和风景如画的小镇环绕其上，这些小镇历史悠久，建筑独具魅力，被称为“金环小镇”。金环上有：苏兹达里、弗拉基米尔、谢尔盖耶夫等七八个小镇（城市），“金环小镇”构成了莫斯科旅游的纵深。

建设武汉的“金环小镇”需要有面向未来的全域旅游规划，要有市政府、区政府和企业的通力合作，并且，就建设“金环小镇”形成共识。随着武汉市轨道交通的延伸和私家车的普及，在武汉进行深度游将更为便利。我们可以从不同维度借鉴莫斯科金环小镇旅游开发的思路，将武汉的旅游发展向纵深推进。

我们简单从三个不同维度展开，借以说明一下建设“金环小镇”的思路：

1、历史文化的维度

我们可从历史文化的维度来选择项目，打造武汉旅游的“金环小镇”。譬如，蔡甸区打造知音文化主题的旅游项目就是很有潜质作为“金环小镇”来打造的，关键问题是需要有全域旅游的规划设计尺度和专业水准。历史久远的知音主题需要有现代性来支持，如音乐节这种互动方式，俞伯牙和钟子期的知音故事如果没有导入现代性，那是很难成为一个优秀旅游项目的。

总之，从历史文化维度来开发旅游项目需要高水平的专业策划、规划、设计以及工程建设来支持，要达到国家级的水平。否则，就算知音主题作为旅游项目也是立不住的。虽然大余湾已被评为中国历史文化名村，但大余湾与乌镇、西塘的旅游开发和运营水平相比，还有相当大的差距。

2、水系的维度

湖北省素有“千湖之省”的美誉，而湖北的水系唯武汉独享其尊。市区的长江、汉水、东湖、南湖、沙湖、紫阳湖、西北湖、墨水湖等大多数水系都进行了不同程度的旅游开发，而远城区的水系后官湖、梁子湖、沉湖等尚未进行高水平的深度旅游开发。

“绿水青山就是金山银山”。要尽快进行武汉市全域旅游的水系控制性详细规划设计，防止短期行为,宁缺毋滥。要重点保护好重要水系及附近的天际线，尤其要保护好水系的生态环境。全域旅游控制性详细规划的缺位、低水平的设计和建设等因素，都可能破坏水系的景观和环境，最后，水系将失去其旅游价值。一旦水系的旅游开发失败，是难以恢复的。

从水系的维度来打造“金环小镇”必须有将景区定位为国际游客旅游目的地的规划、设计、建设和管理标准。

3、季节的维度

高铁开通后，武汉大学的樱花、中国科学院武汉植物园的梅花、桃花、郁金香、荷花让城市有了“花城”的美誉。随着城市的发展，建筑在不断升高，市区的天际线也越来越高，一些过去常见的四季美景现在只能去乡村才看得到。而这几年，每逢春天，沉湖湿地的油菜花、云雾山的杜鹃花都会吸引不少游客。

婺源的油菜花、武汉大学的樱花、香山的红叶，这些花卉景观和植被景观最能够让游客感受旅游景区的季节维度，花卉和植被为景区（尤其是有水系的景区）涂上了色彩。有些花卉景观的投资周期相对较短，如婺源的油菜花、东湖的荷花；而林木景观的投资强度大、周期也长，十年树木，如东湖的樱花园、香山的红叶等。近十年来在国内外声誉鹊起的钱冲银杏则是祖先们留下的宝贵遗产，在国内外实属罕见，武汉要将旅游深度延伸到前冲，添加城市旅游的秋天色彩。夏季的荷花、冬季的梅花都可以在乡村营造不同的景观。一些以前名不见经传的地方，一夜之间成为走红的旅游景区，其成功秘诀就是从季节的维度来打造旅游景区，我们可以从中得到启示。

从季节的维度来打造“金环小镇”必须有长远的目标和规划设计,要有国际水平的设计和建设水平。功在当代，利在千秋。

结束语

我们用全域旅游的理念借力“三乡工程”发展旅游业、建设武汉的“金环小镇”，不仅可以撬动武汉市的乡村振兴，还可以促进武汉旅游业向更宽广的纵深发展。事半功倍，何乐而不为？

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